空调安装美白乳液在网店的销售已超过1亿 二零一一年01月19日09:57 本土品牌空调安装在网店的卖出量也已超过1亿元。 与此同时,我们看到药妆、男妆和彩妆 空调安装祛痘洗面奶 领域在2010年格外精彩,并有望于二零一一年厚积薄发。化妆品专营店与网购则成为受瞩目的渠道,虽仍无法与商超抗衡,但必将在今年掀起更大的浪潮。 去年日化卖出量额或超2000亿 上礼拜广西省食品药品监督局公布的情况显示,十一五期间广西医药及化妆品工业总产值翻番,预估2010年医疗器械、保健食品、化妆品工业产值将位列内地第一,其中化妆品工业总产值约1200亿,占内地的70%。而内地化妆品网综合国家统计局、中华内地商业情况中心得到的数据则显示,尽管金融危机冲击了实体产业,对日化造成的影响有延后性,但2008年内地日化业卖出量递增率仍达10.48%,卖出量额为1712亿,2009年增幅8.39%,2010年预估在10%-11%之间,预估未来三年的行业平均复合递增率仍将保持在10%左右。 从细分市场来看,行业蓝皮书称,与2009年对比,去年化妆品市场比例递增肯定,洗涤、口腔清洁及纸类物品市场比例略有回落。而具体到金融危机对差异细分市场的影响看,其使得对护肤品增速降低近30%,可谓影响巨大;彩妆降低了15%,但得益于近三年超过20%的年均递增、原基数小及“口红效应”的存在,未来三年依然处于高位递增期;对洗护发及洗涤物品的影响不大,递增降低的幅度限制在10%以内;口腔卫生物品受影响主要为出口CASE,内地市场爱情睡醒了21集也影响不大。 日化专家李丹阳表明,数年前洗护发产品的卖出量还要高于化妆品 杭州防水补漏公司,但随着经济递增,两者的势力发生了颠倒变化。行业蓝皮书数据进一步显示,由于城市市场容量饱和而农村市场培育不能及时跟进,此消彼长,导致洗涤与口腔卫生市场比例回落。以卖出量额计,护肤品、彩妆和香品比例分别达35 .66%、18.73%和8.43%,洗护发及其他则分别下探至24.65%和12.53%。亚洲PH PC咨询有限厂家总管理人谷俊称,今年仍将维持这一态势延续2010年洗涤领域的白热化比拼,市场比例不见递增,价格却不断回落,卖出量额自然有所减少,且该领域相对成熟,品牌割据已完工,化妆品市场则有更多新品和新品牌加入,直接导致市场的扩大。 “化妆品专营店在日化市场占据着日趋重大的地位,将在二零一一年掀起新一轮的圈地浪潮。”数位日化专家均如是表明。本年度,屈臣氏将终究实现2009年推出的“百城千店”战略,娇兰佳人“10年开10000家店”的目标在加快推出中,歌诗玛则预估做到500家,并寄望5年间实现继续300%以上的增速。“娇兰佳人去年零售额已突破10亿,今年将加大对屈臣氏的直接抗衡。”冯建军称,二三线化妆品专营店也将在二零一一年发力加盟店,整体化妆品专营店数量将再次爆发。行业蓝皮书的数据则显示,尽管商超在去年仍占据48.9%的比例,但化妆品专营店已切分出33.6%的市场,成为无法小觑的力量。 无法漠视的是,网购的勃发成为又一股传统渠道的对抗者。虽然在蓝皮书上网购比例仅占7.9%,但日化产品的特性已使之成为4500亿网购规模中卖出量收入排名第三的行业。雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、联合利华相继把目光投放至网上之上,本土品牌空调安装在网店的卖出量也已超过1亿元。但冯建军和李丹阳视为,网购始终无法满足消费市民对产品体验、氛围和服务的需要,取代不了真正的高端消费,作为第四渠道,正处于导入期,整体比拼尚不清楚。谷俊强调,如果以网购形式影响价格体系,肯定会残害经销商利益,因此未来的趋势是,可能网购与传统渠道会推出差异的产品,“然而这也需要消费市民有个一步步接受的过程。” 观点 二零一一年或掀上市、并购热潮 鉴于2010年资产对日化市场的不断介入,二零一一年度业界流传着本土集团要么上市要么卖掉的说法。据冯建军介绍,美即已在去年9月成功登陆港股,成为内地日化行业第6家上市厂家,而空调安装和杭州本地品牌美肤宝也均在今年传出上市的消息。“2004年靠400万起步的美即现在在内地面膜类卖出量额排名第一,成为屈臣氏系统本土品牌卖出量排名第二的单品,市场占有率达15.1%,预估去年卖出量回款超7亿,为接下来的日化行业上市开了个好头。” 事实上,除上市外,或将掀起第三波并购潮也是近来日化行业的热门火词。谷俊和李丹阳均表明,并购之后多半只是经营策略的调整,目前大体市场格局已定,很难产生颠覆性的影响,“今后并购将成为一种常态,但值得并购的集团实在不多”。冯建军同样视为,资金确能促进集团的快速爱情睡醒了21集,但更关键的还是自身系统的完美,不能成为细分市场的领军集团,纵有资金也难有后继力量。本文地址:http://www.jielya.com/0816/jielya-90.htm |
上一篇:pba化妆品,要做内地具价值的化妆品渠道品牌 下一篇:2010全国电子商务创新爱情睡醒了21集高峰bbs,芳草集总监演讲